Racheté par Elon Musk en 2022, Twitter (devenu X sous la houlette du milliardaire) est devenu le repaire des conservateurs et un nid à fake news que de nombreuses institutions culturelles ont décidé de déserter. Quitte à créer une réaction en chaîne ?
Jugé toxique pour la démocratie depuis son rachat par le milliardaire Elon Musk par de nombreux intellectuels, X fait débat au sein de la culture. Si de nombreux médias (Le Monde, The Guardian, Mediapart, pour ne citer qu’eux) ont déjà fermé leurs comptes, les musées et autres institutions culturelles semblent plus hésitants quant à l’officialisation d’un départ. Bien que l’on note une rareté de publications chez un certain nombre d’entre eux, peu ont officiellement clôturé leur profil. C’est le cas des Voyages de Nantes, qui gère notamment le musée d’histoire de Nantes et les Machines, disparu de X en avril 2024. Un pionnier qui semble avoir donné des idées à certains de ses collègues.
À la recherche d’alternative
Une première vague a alors suivi le mouvement, incarnée par la Gaité Lyrique et le Palais de Tokyo, qui ont fait de leur départ une revendication politique. « On l’a quitté en juillet 2024 pour des raisons éthiques mais aussi écologiques et stratégiques », ont déclaré les équipes du Palais au Journal des Arts. Pourtant, si leurs comptes indiquent qu’ils sont inactifs, ces derniers n’ont pas été totalement supprimés. Cette décision irréversible, peu l’ont assumée. C’est notamment le cas du Mémorial de Caen, des Rencontres d’Arles, du Musée des beaux-arts de Lyon, de la Fondation Henri Cartier-Bresson ou du musée du Cnam. Annoncé dans un communiqué, ce départ a été, là encore, justifié par des valeurs sociales et politiques : « Le musée quitte X. Ce choix fait suite aux évolutions de la plateforme, jugées incompatibles avec les valeurs d’ inclusivité, de rationalité et de responsabilité que nous portons. RDV sur BlueSky et LinkedIn ».
BlueSky, justement, fait office d’alternative plus éthique à la plateforme d’Elon Musk. Fondé par Jay Graber – une ancienne de chez Twitter -, le réseau s’est déjà constitué un solide réseau de musées qui, même s’ils n’ont pas officiellement quitté X, semblent préparer le terrain en développant une communauté sur BlueSky.
Ceux qui restent
Moins démocratisé que son ancêtre, BlueSky ne séduit pas tout le monde pour autant. Car les musées encore actifs sur X sont nombreux et comptent des centaines de milliers d’abonnés derrière eux. Du Musée du Louvre au Musée d’Orsay, en passant par le Château de Versailles ou le Musée du Quai Branly, ce choix s’explique par une facilité de communication, à en croire un porte parole du ministère de la Culture. Laquelle, toujours au Journal des Arts, a déclaré que « la communication gouvernementale et étatique se doit de rester proche des pratiques d’information des citoyens et de maintenir un contact direct avec eux. Y maintenir une présence active est donc important pour garantir une parole publique et institutionnelle accessible au plus grand nombre. C’est la position que le ministère partage avec le service d’information du gouvernement ». Après les frasques d’Elon Musk, le bilan sera-t-il différent d’ici la fin de l’année ? Réponse dans quelques mois.
